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Advanzia Bank AXA Allianz Barclays Bank Bausparkasse Schwäbisch Hall comdirect Consorsbank Commerzbank Cosmos Deutsche Bank Postbank DKK DWS ING-DiBa Interhyp KfW LBS Mastercard Payback PayPal Santander SOFORT AG Sparda-Banken Sparkassen Targobank TeamBank UniCredit VISA Union Investment Volks- und Raiffeisenbanken Advanzia Bank AXA Allianz BarclayStudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015Trends – Benchmarks – Strategienerarbeitet von:Ebiquity Germany GmbH, Hamburgresearch tools, Esslingen am NeckarFebruar 2015StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Informationen zur Studie (1)Ausgewählte Ergebnisse: Für die mediale Kommunikation haben Banken und sonstige Finanzdienstleister innerhalb von zwölfMonaten über 837 Millionen Euro ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Ausgaben umannähernd zwölf Prozent gestiegen. Gleichzeitig nahm die Anzahl der Werbetreibenden auf demBankenmarkt ab. Sie ist um etwa vier Prozent auf 1.072 Unternehmen gesunken. Hoch im Kurs steht wie bereits in den Vorjahren die produktunabhängige Imagewerbung. Diese hatnach einer Zunahme von über 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Volumen von etwa185 Millionen Euro und ist somit der größte Produktmarkt. Mit deutlichem Abstand folgen dieProduktmärkte Wertpapiere und Girokonto. Der Produktmarkt Bargeldlose Zahlungsmittel ist am dynamischsten. Von einem im Vorjahr ehergeringen Werbeniveau hat sich das Volumen dieses Produktmarkts um fast das Dreifache gesteigert.Zwei Anbieter steigerten ihre Werbeaufwendungen enorm. Deutliche Rückgänge verzeichnen die Produktmärkte Altersvorsorge und Baufinanzierung. ImProduktmarkt Bausparen sind die durchschnittlichen Werbespendings pro werbendem Unternehmendrastisch gestiegen. Im Mediensplit sind in den betrachteten Märkten vor allem TV-Werbung, aber auch Internet- undPrintwerbung dominierend. In der inhaltlichen Kommunikation der Top 10 spielt die Sicherheit derFinanzprodukte sowie das Vertrauen und die persönliche Beratung der Kunden eine große Rolle.2StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Informationen zur Studie (2)Sie möchten wissen, welche allgemeinen Werbeausgabetrends zu beobachten sind? wer die werbeintensivsten und /- dynamischsten Unternehmen sind? welche Unternehmen in welchen Produktmärkten investieren? mit welchen Motiven die Unternehmen werben? welche Entwicklungen in verschiedenen Produktmärkten zu erkennen sind? mit welchen Slogans in der Werbung argumentiert wird? welche Werbestrategien die 30 detailliert porträtierten Unternehmen anwenden?Kern der Analyse ist das Werbeverhalten der berücksichtigten Banken in Bezug auf die ProduktmärkteAltersvorsorge, Bargeldlose Zahlungsmittel, Baufinanzierung, Bausparen, Girokonto,Imagewerbung, Kreditkarten, PKW-Finanzierung, Ratenkredite, Sonstige Finanzprodukte,Sparprodukte und Wertpapiere. Diese Studie richtet sich an Marketing- und Vertriebsverantwortliche,Kommunikations- und Produktmanager, Brand Manager und Unternehmensentwickler.Die vorliegenden Marktinformationen sind die Grundlage für eine klare Positionierung und adäquateReaktionen auf Werbemaßnahmen der Wettbewerber. Die Studie bietet einen umfassenden Überblicküber den Werbemarkt Banken und benennt alle Anbieter, die relevante Werbevolumina verzeichnen.3StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Informationen zur Studie (3)Forschungsdesign und Kosten:Die Studie basiert auf Daten der Ebiquity Germany Werbedatenbank und analysiert für den ZeitraumNovember 2013 bis Oktober 2014 das mediale Kommunikationsverhalten der gesamten Branche, sowiedetaillierter für zwölf Produktmärkte und folgende 30 besonders kommunikationsstarke Anbieter: Advanzia BankAXAAllianzBarclays BankBausparkasse Schwäbisch Hallcomdirect bankConsorsbankCommerzbankCosmos LebensversicherungDeutsche Bank Deutsche PostbankDKK Deutsche Kautionsgem.DWS InvestmentING-DiBaInterhypKfW BankengruppeLBSMasterCardPaybackPayPal Santander Consumer BankSOFORT t BankVISAUnion InvestmentVolks- und RaiffeisenbankenDie Studie berücksichtigt reichweitenstarke Medien in folgenden Mediengattungen: Internet, Outdoor,Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen.Die 424 Seiten umfassende Studie ist im Februar 2015 erschienen und kostet 4.800 EUR zuzüglichMehrwertsteuer. Sie wird als PDF und PowerPoint-Datei auf CD bereitgestellt.4StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Inhaltsverzeichnis Management Summary Forschungsdesign Trends Produktmarktübergreifende quantitative Entwicklungen481417Quantitative Entwicklungen der Werbespendings produktmarktübergreifend Quantitative Entwicklungen nach Produktmärkten18Quantitative Entwicklungen der Werbespendings nach Produktmärkten, Werbespendings auf dieProduktmärkte im Vorjahresvergleich, Anzahl der werbenden Unternehmen nach Produktmärkten imVorjahresvergleich, durchschnittliche Werbespendings nach Produktmärkten im Vorjahresvergleich Aktuelle Motive und Nutzenargumente nach Produktmärkten Benchmarks Rankings der Anbieter produktmarktübergreifend273945Ranking der Top 50 Anbieter nach Werbespendings, Share of Advertising der Top 50 Anbieter nachWerbespendings, Entwicklung der Werbespendings der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen imVorjahresvergleich Rankings der Anbieter nach ProduktmärktenRanking der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen, Share of Advertising der Top 10 Anbieter nachWerbevolumen, Entwicklung der Werbespendings der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen imVorjahresvergleich, Ranking der Top 10 Anbieter nach Werbedynamik, Ranking der Low 10 Anbieternach WerbedynamikStudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 201556
Inhaltsverzeichnis Strategien Werbestrategien der Top 10-Unternehmen in den Produktmärkten116120Beworbene Produktmärkte der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen, zeitliche Entwicklung der Werbespendings der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen, Mediensplit der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen, Top Werbeträger der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen, Motive, Kreationen, Slogans &Nutzenargumente der Top 10 Anbieter nach Werbevolumen Übersicht der Top 3 Anbieter nach Werbevolumen Werbestrategien ausgewählter Unternehmen228230Verwendete Medien in den einzelnen Produktmärkten, Werbeanteile pro Produktmarkt den Mediengattungen, Top Werbeträger pro Produktmarkt nach Medium, zeitliche Werbedruckverteilung nachProduktmärkten, Inhaltliche Kommunikation in den ausgewählten Produktmärkten Key facts Key facts der Produktmärkte Key facts der ausgewählten Unternehmen KontaktStudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015380381393423
Beispielseiten (1)Welche Entwicklung der Werbespendings ergeben sich in deneinzelnen Produktmärkten?Welche Anzahl an werbendenUnternehmen findet sich in denverschiedenen Produktmärkten?Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten7StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Beispielseiten (2)Welche Entwicklung der Ausgabender Top 10 Anbieter ergibt sich imVorjahresvergleich?Welche Unternehmenbefinden sich in den Top 10nach Werbedynamik?Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten8StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Beispielseiten (3)Welche Entwicklung ergibt sichim Unternehmensvergleich?Welche Werbeträgernutzen die einzelnenUnternehmen?Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten9StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Beispielseiten (4)Welche Aufteilung nachProduktmärkten ergibt sich beiausgewählten Unternehmen?Welche Motive werdenfür die Kommunikationgenutzt?Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten10StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
BestellformularFAX: 49 (0)711 – 55090384Auftragnehmer:research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am NeckarHiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 4.800 EUR zzgl. MwSt. dieWerbemarktanalyse Banken ition/Funktion:Datum, Ort, Unterschrift:11StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015
Kontakt / BranchenerfahrungIhre Ansprechpartner für diese Studie sind:Pascal SchumacherDirector Business DevelopmentTelefon: 49 40-399277-264E-Mail: [email protected] Germany GmbHHermannstraße 4020095 Hamburgwww.ebiquity.comUwe MatznerGeschäftsführer, Diplom-KaufmannMarktforscher BVMTel. 49 711 55090381,E-Mail: [email protected] toolsKesselwasen 1073728 Esslingen am Neckar, Deutschlandwww.research-tools.netBankmarktstudien: Marketing-Mix-Analyse Tagesgeld 2014 Marketing-Mix-Analyse Ratenkredite 2014 Marketing-Mix-Analyse Autokredit 2014 Marketing-Mix-Analyse Girokonto 2014 Werbemarktanalyse Banken 2014StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2015Seit 2005 arbeitete research toolsfür mehr als 50 Banken. In dieserBranche sind seit Anfang 201235 Marktstudien, in derStudienreihe Werbemarktanalysen13 Studien erschienen.12
Produktmarkt Bausparen sind die durchschnittlichen Werbespendings pro werbendem Unternehmen drastisch gestiegen. . Santander Consumer Bank SOFORT AG Sparda-Banken Sparkassen Targobank TeamBank UniCredit Bank VISA Union
