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1822direkt Barclaycard comdirect Consors bank ING-DiBa N26 RaboDirect Renault/-bank VW/-bank wüstenrot direct u. weit. 50 Anbieter m. quantit. 5-Jahres-TrendsWerbemarktanalyseDirektbanken 2018Trends – Benchmarks – Strategienerarbeitet von:research tools, Esslingen am Neckarpowered by:September 2018StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018 Anna Bizoń/123RF.COMStudiensteckbrief
Informationen zur StudieAusgewählte Key Facts: Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Direktbanken innerhalb eines Jahresinsgesamt rund 160 Millionen Euro ausgegeben. Im volumenstärksten Teilmarkt Kfz-Finanzierung haben sich die Werbeausgaben im Vorjahresvergleichmehr als verdoppelt. Die Produktmärkte Girokonto, Karten und Sparprodukte verzeichnen Rückgänge. Im Durchschnitt werben 44 Direktbanken pro Monat für ihre Produkte. Die Werbekonzentration der drei Topwerber summiert sich auf 35 Prozent. TV ist das Top-Medium mit einem Anteil von 39 Prozent. 29 Direktbanken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro, zwei Drittel davon habenihre Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet. Bei den qualitativen Werbeerfolgsfaktoren sind ‚Alleinstellung‘ und ‚Designkonsistenz‘ unter denTopwerbern aktuell die größten Schwachpunkte.2StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Informationen zur StudieKey Facts der Analysebereiche:11 ProduktmärkteWerbevolumen DirektbankenTop-Volumenmarkt:2016/2017:kleinster SoA Top-Marke:2017/2018:Wertpapiere160 Mio MediensplitInternet-Werber Nr. 1:1822direktWerbekonzentrationING-DiBaConsors bankVolkswagen/-bank35% fz-Finanzierung148 Mio 3StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Informationen zur StudieNutzen und Umfang der Studie:Werbetrends für die 60 Direktbankenmit den höchsten Werbeausgabendetaillierte qualitative und quantitative Analyse für 10 Top-Werberin elf Teilmärkten, darunterFirmenkunden, Girokonto, Kfz-Finanzierung, Wertpapierealle Informationen im Wettbewerbsvergleichauf 149 PowerPoint-Seitenals PDF- und PowerPoint-Datei kurzfristig verfügbarDie Studie ist objektiv, unabhängig und neutralNutzen: Analyse von Trends, Benchmarks und Strategienermöglichen einen unmittelbaren WettbewerbsvergleichIm Detailanalysierte Marken: 1822directBarclaycardcomdirectConsors bankwüstenrot direct Spendingsfür 50 weitereMarken4StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Informationen zur benanalyseBenchmarks Quantitative Entwicklungenim Fünf-Jahres-Vergleich Qualitative Tendenzen Analysen zu Marktvolumenund Marktentwicklung Bedeutung von Medien undProduktmärkten Werbeausgaben- undWerbedynamik-Rankings Ranking der 60 Top-Werbernach Werbeausgaben imFünf-Jahres-Vergleich Verteilung der Werbeausgaben auf Medien undProduktmärkteWerbeausgaben-Rankingqualitative WerbeerfolgskriterienStrategien Zeitliche Werbedruckverteilung von 10 Top-Marken Analyse Top-Werbemotive(Ziel, USP, Tonalität etc.) Werbeschwerpunkte inMedien und Produktmärkten Qualitative und quantitativeErfolgskriterien mit marktanalyse Direktbanken 2018
Informationen zur StudieStudieninhalte:Die Studie analysiert unter anderem folgende Aspekte:Die Studie in Zahlen: Werbevolumen 60 Markenim Fünf-Jahres-Vergleich Werbespendings inelf Produktmärkten Werbespendings fürfünf Mediengattungen Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken PositionierungsanalyseWerbestrategie fürzehn Top-Markenwelche allgemeinen Werbeausgabentrends sind zu beobachten?welches sind die werbeintensivsten und /- dynamischsten Marken?mit welchen Motiven werben die Unternehmen?welche Entwicklungen sind in Produktmärkten zu erkennen?welche Werbestrategien nutzen zehn detailliert analysierte Marken?welchen Werbedruck entfalten die Top 10 Marken?mit welchen Slogans und/oder Motiven wird in der Werbungargumentiert? welche Zielsetzung, USPs, Tonalität etc. zeigen die Topmotive? welche Stärken / Schwächen zeigt die qualitative Motivanalyse auf? wie positionieren sich die Top-Marken im Werbemarkt?Forschungsdesign:Analyse und Vergleich sämtlicher Werbeausgaben in Internet (Bannerwerbung), Print, Radio und TV sowieder Werbemotive für diese Mediengattungen plus Kino und Outdoor. Werbespendingdaten und Werbemotivebeziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigenMedienbeobachters AdVision digital.Preis der Studie: Die 149 Seiten umfassende Studie kostet 2.400 EUR zzgl. Mehrwertsteuer.6StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Inhaltsverzeichnis Management Summary Forschungsdesign Trends Quantitative Entwicklungen Gesamtmarkt5101619Entwicklung der Werbeausgaben der Werbungtreibenden, Entwicklung der Anzahl beworbenerMarken und der monatlichen Werbespendings, Werbeausgabenentwicklung nach MedienWerbeausgabenentwicklung nach Produktmärke, Produktmärkte im Mediensplit,Werbeausgabenkonzentration in 2017/2018 Quantitative Entwicklungen der Anbietergruppen im 5-JahresVergleich30Werbeausgabenentwicklung nach Anbietergruppen, Anbietergruppen im Mediensplit,Werbekonzentration 2017/2018 Qualitative Tendenzen36Typische Motivbeispiele und Nutzenargumente 2017/2018, aktuelle Trends 2017/2018StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018 Anna Bizoń/123RF.COM Quantitative Entwicklungen der Produktmärkte im 5-Jahres-Vergleich 23
Inhaltsverzeichnis Benchmarks Werbeausgaben-Rankings4144 Entwicklung der Werbeausgaben der Top 10 Marken im 5-JahresVergleich55Entwicklung der jährlichen Werbeausgaben der Top 10 Marken im 5-Jahres-Vergleich,Entwicklung der monatlichen Werbeausgaben der Top 10 Marken im Verlauf der letzten 60Monate, Verteilung der Werbeausgaben der Top 10 Marken auf die Monate im 5-Jahres-Vergleich,Werbeverzicht in Monaten Verteilung der Werbeausgaben/-Motive in den letzten zwölf MonatenVerteilung der Werbeausgaben der Top 10 Marken nach Produktgruppen in den letzten zwölfMonaten, Verteilung der Werbeausgaben und Werbemotive der Top 10 Marken auf dieMediengattungen in den letzten zwölf MonatenStudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 201862 Anna Bizoń/123RF.COMShare of Advertising der Top 10 Marken, Ranking der Top 60 Marken nach Werbevolumen,Ranking der Top 10/Low 10 Marken nach absoluter Werbedynamik
Inhaltsverzeichnis Strategien55 1822direktBarclaycardcomdirectConsors bankwüstenrot directBewertung der Kommunikationsstrategien im 131137Auswahl wichtiger oder herausragender Werbemotive Kommunikationspositionierung Kontakt140148StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018 Anna Bizoń/123RF.COMDie folgenden Analysen werden für jeden der Top 10 Marken durchgeführt: Werbeausgaben nachProdukten und Mediengattungen, zeitliche Werbedruckverteilung nach Produkten in den letzten 24Monaten, Analyse Top-Werbemotive, Quantitative und qualitative Erfolgskriterien
Beispielseiten (1)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenAuf welchen Mediensplitsetzen die Unternehmen?Welche Dynamik ist in denProduktmärkten erkennbar?10StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Beispielseiten (2)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenWelche medialen Peaksergeben sich im Jahresverlauf?Welche Marken zeigendie größte Dynamik?11StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Beispielseiten (3)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenWelche Dynamik zeigt sich imZeitablauf in den Teilmärkten?Bei welchen Erfolgsparameternwerden Schwächen deutlich?12StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Beispielseiten (4)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenWie positionieren sich dieMarken im Wettbewerbsumfeld?Wo liegen im WettbewerbsvergleichStärken und Schwächen?13StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
BestellformularIhre Bestellung nehmen wir gerne per formloser E-Mail oder mit ausgefülltem Bestellformular entgegen.E-Mail: [email protected]: 49 (0)711 – 55090384Auftragnehmer: research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am NeckarHiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 2.400 EUR zzgl. MwSt. dieWerbemarktanalyse Direktbanken ition/Funktion:Datum, Ort, Unterschrift:14StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Kontakt / BranchenerfahrungIhr Ansprechpartner für diese Studie ist:Uwe MatznerGeschäftsführerDiplom-Kaufmann, Marktforscher BVMTel. 49 (0)711 - 55090381, Fax 49 (0)711 - 55090384E-Mail: [email protected] toolsKesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckarwww.research-tools.netresearch tools: Marketingmaßnahmen erfassen – verstehen – bewertenZuletzt zur Bankenbranche erschienen: Werbemarktanalyse Karten 2018 Werbemarktanalyse Finanzierung 2018 Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2018 Werbemarktanalyse Banken 2018 Studie eVisibility Banken 2018 Studie Operatives Produktmarketing Banken 2018Seit 2005 forscht research toolsmarketing- und wettbewerbsorientiertund positioniert sich als Marketingstudien-Spezialist. In der Reihe‚Werbemarktanalysen‘ sind seit 2016über 50 Marktstudien zu unterschiedlichen Branchen erschienen.15StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Direktbanken 2018
Kfz-Finanzierung kleinster SoA Top-Marke: Wertpapiere om Mediensplit 2016/2017: 148 Mio 2017/2018: 160 Mio Werbevolumen Direktbanken 35 % Werbekonzentration ING-DiBa Consors bank Volkswagen/-bank Key Fac
