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auxmoney Commerzbank Deutsche Bank ING-DiBa Mastercard Postbank Sparkassen Targobank Union Investment VR-Banken 300 FDLs mit quant. 5-Jahres-TrendsWerbemarktanalyseBanken 2018Trends – Benchmarks – Strategienerarbeitet von:research tools, Esslingen am Neckarpowered by:April 2018StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018 Grosescu Alberto/123RF.COMStudiensteckbrief
Informationen zur StudieAusgewählte Key Facts: Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Banken und Finanzdienstleister innerhalbeines Jahres insgesamt rund 700 Millionen Euro ausgegeben. ‚Bargeldloser Zahlungsverkehr‘ und ‚Vermögensmanagement‘ sind die Aufsteigermärkte. In beidenProduktmärkten hat das Werbevolumen im Vorjahresvergleich um mehr als 15 Millionen Eurozugenommen. Im Durchschnitt werben pro Monat 397 Marken im Bankenmarkt. Werbepeaks fallen auf die MonateSeptember bis Dezember. Die Werbekonzentration der drei Topwerber summiert sich auf 23 Prozent. Seit Jahren ist TV das Top-Werbemedium, aktuell mit einem Anteil von mehr als 50 Prozent. Auf Platzzwei liegt das Werbemedium Internet-Bannerwerbung. 14 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro, fünf davon haben ihreWerbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet. Die Erfolgsfaktoren ‚Alleinstellung‘ und ‚Designkonsistenz‘ sind in der Branche der aktuell größteSchwachpunkt unter den qualitativen nalyse Banken 2018
Informationen zur StudieKey Facts der Analysebereiche:14 ProduktmärkteWerbevolumen BankenTop-Volumenmarkt:657 Mio 7/2018:695 Mio MediensplitRadiowerber Nr. 1:Renault BankWerbekonzentrationDeutsche BankING-DiBaTargobank23% mage2016/2017:3StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Informationen zur StudieNutzen und Umfang der Studie:Werbetrends für die 300 Banken und Finanzdienstleistermit den höchsten Werbeausgabendetaillierte qualitative und quantitative Analyse für 10 Top-Werberin 14 Teilmärkten, darunter zwölf im Detail wie z.B. bargeldloserZahlungsverkehr, Baufinanzierung, Girokonto, Ratenkredit, Wertpapierealle Informationen im Wettbewerbsvergleichauf 291 PowerPoint-Seitenals PDF- und PowerPoint-Datei kurzfristig verfügbarDie Studie ist objektiv, unabhängig und neutralNutzen: Analyse von Trends, Benchmarks und Strategienermöglichen einen unmittelbaren WettbewerbsvergleichIm Detailanalysierte Marken: auxmoneyCommerzbankDeutsche nion InvestmentVR-Banken Spendings für290 weitere Marken4StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Informationen zur ien Quantitative Entwicklungenim Fünf-Jahres-Vergleich Qualitative Tendenzen Analysen zu Marktvolumenund Marktentwicklung Bedeutung von Medien undProduktmärkten Ranking der 300 Top-Werbernach Werbeausgaben imFünf-Jahres-Vergleich Verteilung der Werbeausgaben auf Medien undProduktmärkte Detailrankings und Entwicklungen in 14 Produktmärkten Zeitliche Werbedruckverteilung von 10 Top-Marken Analyse Top-Werbemotive(Ziel, USP, Tonalität etc.) Werbeschwerpunkte inMedien und Produktmärkten Qualitative und quantitativeErfolgskriterien mit RankingWerbeausgaben-Rankingqualitative udiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Informationen zur StudieStudieninhalte:Die Studie analysiert unter anderem folgende Aspekte: welche allgemeinen Werbeausgabentrends sind zu beobachten? welches sind die werbeintensivsten und /- dynamischsten Marken? mit welchen Motiven werben die Unternehmen? welche Entwicklungen sind in verschiedenen Produktmärkten zu erkennen? welche Werbestrategien wenden die zehn detailliert analysiertenUnternehmen an? welchen Werbedruck entfalten die Top 10 Marken? mit welchen Slogans und/oder Motiven wird in der Werbung argumentiert? welche Zielsetzung, USPs, Tonalität, Zielgruppenansprache liegt denTopmotiven zugrunde? welche Stärken und Schwächen der Top 10 Anbieter zeigt die qualitativeMotivanalyse auf? wie positionieren sich die Top-Marken im Werbemarkt?Die Studie in Zahlen: Werbevolumen von300 Banken und FDLsim 5-Jahres-Vergleich Werbespendings in14 Produktmärkten Werbespendings fürfünf Mediengattungen Qualitative Strategien &Motivanalyse vonzehn Top-Marken PositionierungsanalyseWerbestrategie fürzehn Top-AnbieterForschungsdesign:Analyse und Vergleich sämtlicher Werbeausgaben in Internet (Bannerwerbung), Print, Radio und TV sowieder Werbemotive für diese Mediengattungen plus Kino und Outdoor. Werbespendingdaten und Werbemotivebeziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank von AdVision digital.Preis der Studie: Die 291 Seiten umfassende Studie kostet 4.800 EUR zzgl. Mehrwertsteuer.6StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Inhaltsverzeichnis Management Summary Forschungsdesign Trends Quantitative Entwicklungen Gesamtmarkt6111720 Quantitative Entwicklungen der Produktmärkte im 5-Jahres-Vergleich 24Werbeausgabenentwicklung nach Produktmärke, Produktmärkte im Mediensplit,Werbeausgabenkonzentration in 2017/2018 Quantitative Entwicklungen der Anbietergruppen im 5-JahresVergleich31Werbeausgabenentwicklung nach Anbietergruppen, Anbietergruppen im Mediensplit,Werbekonzentration 2017/2018 Qualitative Tendenzen38Typische Motivbeispiele und Nutzenargumente 2017/2018, aktuelle Trends 2017/2018StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018 Grosescu Alberto/123RF.COMEntwicklung der Werbeausgaben der Werbungtreibenden, Entwicklung der Anzahl beworbenerMarken und der monatlichen Werbespendings, Werbeausgabenentwicklung nach Medien,
Inhaltsverzeichnis Benchmarks Werbeausgaben-Rankings auf Branchenebene4549 Entwicklung der Werbeausgaben der Top 10 Marken im 5-JahresVergleich88Entwicklung der jährlichen Werbeausgaben der Top 10 Marken im 5-Jahres-Vergleich,Entwicklung der monatlichen Werbeausgaben der Top 10 Marken im Verlauf der letzten 60Monate, Verteilung der Werbeausgaben der Top 10 Marken auf die Monate im 5-Jahres-Vergleich,Werbeverzicht in Monaten Verteilung der Werbeausgaben und Werbemotive der Top 10 Markenin den letzten zwölf Monaten94Verteilung der Werbeausgaben der Top 10 Marken nach Produktgruppen in den letzten zwölfMonaten, Verteilung der Werbeausgaben und Werbemotive der Top 10 Marken auf dieMediengattungen in den letzten zwölf MonatenStudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018 Grosescu Alberto/123RF.COMShare of Advertising der Top 10 Marken, Ranking der Top 300 Marken nach Werbevolumen,Ranking der Top 10/Low 10 Marken nach absoluter Werbedynamik
Inhaltsverzeichnis Altersvorsorgebargeldloser e Banken 2018 Grosescu Alberto/123RF.COMDiese Analysen werden für jeden der folgenden Produktmärkte durchgeführt: Share ofAdvertising 2016, Top 10-Werbeausgabenranking, Entwicklung Werbeausgaben der Top 10Marken zum Vorjahr, Werbedynamik-Ranking Top 10 und Low 10, Entwicklung Werbeausgabender Top 10-Marken in den letzten 12 bzw. 60 Monaten, Mediensplit der Top 10-Marken
Inhaltsverzeichnis Strategien194 auxmoneyCommerzbankDeutsche nion InvestmentVR-BankenBewertung der Kommunikationsstrategien im 62268273279Auswahl wichtiger oder herausragender Werbemotive Kommunikationspositionierung Kontakt282290StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018 Grosescu Alberto/123RF.COMDie folgenden Analysen werden für jeden der Top 10 Marken durchgeführt: Werbeausgaben nachProdukten und Mediengattungen, zeitliche Werbedruckverteilung nach Produkten in den letzten 24Monaten, Analyse Top-Werbemotive, Quantitative und qualitative Erfolgskriterien
Beispielseiten (1)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenAuf welchen Mediensplitsetzt die Branche?Welche Dynamik ist in denProduktmärkten erkennbar?11StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Beispielseiten (2)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenWo liegen in den Produktmärktendie saisonalen Werbepeaks?Welche Marken zeigendie größte Dynamik?12StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Beispielseiten (3)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenWelche Dynamik zeigt sich imZeitablauf in den Teilmärkten?Bei welchen Erfolgsparameternwerden Schwächen deutlich?13StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Beispielseiten (4)Die Beispielseiten enthalten fiktive DatenWie positionieren sich dieMarken im Wettbewerbsumfeld?Wo liegen im WettbewerbsvergleichStärken und Schwächen?14StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
BestellformularIhre Bestellung nehmen wir gerne per formloser E-Mail oder mit ausgefülltem Bestellformular entgegen.E-Mail: [email protected]: 49 (0)711 – 55090384Auftragnehmer: research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am NeckarHiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 4.800 EUR zzgl. MwSt. dieWerbemarktanalyse Banken ition/Funktion:Datum, Ort, Unterschrift:15StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Kontakt / BranchenerfahrungIhr Ansprechpartner für diese Studie ist:Uwe MatznerGeschäftsführerDiplom-Kaufmann, Marktforscher BVMTel. 49 (0)711 - 55090381, Fax 49 (0)711 - 55090384E-Mail: [email protected] toolsKesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckarwww.research-tools.netresearch tools: Marketingmaßnahmen erfassen – verstehen – bewertenJüngste Studien aus der Bankenbranche: Studie eVisibility Banken 2018 Studie Operatives Produktmarketing Banken 2018 Studie Kundenpfade Banken 2017 Marketing-Mix-Analyse Kreditkarten 2017 Studie Vergleichsportal-Marketing Banken 2017 Studie eVisibility Banken 2017Seit 2005 forscht research toolsmarketing- und wettbewerbsorientiertund positioniert sich als Marketingstudien-Spezialist. In der Reihe‚Werbemarktanalysen‘ sind seit 2016über 50 Marktstudien zu unterschiedlichen Branchen erschienen.16StudiensteckbriefWerbemarktanalyse Banken 2018
Radiowerber Nr. 1: Renault Bank. 4 Studiensteckbrief Werbemarktanalyse Banken 2018 Informationen zur Studie . ING-DiBa 224 Mastercard 232 Postbank 241 Sparkassen 248 Targobank 256 Union Investmen
